Готовый контент анализ пример. Пример использования контент-анализа в исторической науке. Какие можно сделать выводы

Исследования газеты "Вечерний Ростов". Интерпретация результатов контент-анализа тематики журналистских материалов. Анализ содержания газеты с помощью кодификатора. Жанр, вид и формы публикаций. Конкурентные преимущества газеты "Вечерний Ростов".

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Проведение контент-анализа газеты и подведение итогов по вопросу попоулярности представленной газеты среди местных газет Ростова. Форма подачи материала, достижение газетой конкурентных преимуществ перед другими изданиями. Локальность подборки статей.

реферат , добавлен 18.02.2010


Тематическая направленность материалов. Жанр, вид, форма и характер публикации. Локальность и герой материала. Вид кодификатора контент-анализа. Кодировочные карточки разных выпусков анализируемой газеты. Общая площадь газеты, журналистские материалы.

практическая работа , добавлен 13.06.2012


Два основных направления в теории массовой коммуникации. Общая характеристика газеты "Вечерний Екатеринбург": тематика, информационная политика, ориентация, основные цели. Общие условия для функционирования средств массовой коммуникации, ее методы.

реферат , добавлен 27.05.2009


Роль автора в журналистской профессии. Воздействие журналистского слова на формирование мировоззрения читателя. Творческая индивидуальность журналиста. Авторский состав региональной прессы. Авторский состав газеты "Вечерний Ставрополь" и "Открытая".

курсовая работа , добавлен 18.05.2012


История создания и интересные факты газеты "Коммерсант", Интернет-версия издания, новостные направления. "Черный пиар": понятие, главные цели. Специфика PR-публикаций в газете, структура подачи материала. Преимущества и недостатки ежедневной газеты.

курсовая работа , добавлен 06.08.2013


Характеристика газеты "СМ Номер один". Типологические особенности печатного издания. Система текстовых публикаций номера. Тематические линии газеты. Способ изображения личности на страницах печатного издания. Разбор и анализ статей по выбранной тематике.

курсовая работа , добавлен 24.04.2010


Взгляды исследователей на понятия "метод" и "жанр" в журналистике. Анализ публикаций "Литературной газеты" 1970-х годов, представленных под рубрикой "Эксперимент "ЛГ"". Практическая значимость эксперимента в условиях развития информационного общества.

дипломная работа , добавлен 05.10.2012

Контент-анализ сайта нужен для оценки эффективности размещенных статей, обзоров, описаний и других видов контента. Анализ позволяет понять, как на контент будут реагировать пользователи и поисковые системы, что можно улучшить для повышения позиций в выдаче, от каких приемов лучше отказаться. Контент-анализ сайта обычно используют после запуска веб-ресурса, когда появляется первый трафик, в процессе развития портала или после смены подачи материалов, тематики сайта, его оформления.

Мы решили написать свою статью про контент-анализ и рассказать в ней, на что нужно обратить внимание и какие методики оценки существуют. Будем оценивать не только смысловую составляющую, но и многие технические параметры текста. Статья будет полезна начинающим вебмастерам, SEO-специалистам и владельцам бизнеса, которые хотят контролировать все сами.

Важно: слишком ярко оформленный текст - тоже не очень хорошо. Если в нем расставлено много акцентов в виде выделений жирным, курсивом, цветом, пользователь не сможет сконцентрировать внимание. Оптимальное решение - лаконичное, но понятное оформление.

Какую из статей вам удобнее читать?

Иллюстрации . Иллюстрации важны для - о нем мы тоже рассказывали в отдельной статье . Они помогают лучше понять статью или показывают пользователю очередность действий, кнопку, на которую стоит нажимать, конкретный результат. Если в статье есть уместные GIF-анимация, скриншоты и картинки, она становится привлекательнее для пользователей. Но не стоит добавлять картинки только ради картинок. Они не несут добавочной ценности контенту, поэтому бесполезны.

Чтобы оценить качество иллюстраций, достаточно бегло просмотреть страницу. Если картинки сильнее раскрывают тему, они уместны. Если нет, их можно удалить.

Пример хорошей иллюстрации, которая является частью контента

Ссылки на связанные по теме страницы . Они нужны для внутренней перелинковки сайта и выполняют важную функцию для пользователей - помогают им глубже разобраться в теме. Например, в этой статье мы оставим ссылку на статью о профессии : это поможет понять, обязан ли он делать контент-анализ.

Чтобы оценить число ссылок и корректность их расположения, нужно просмотреть все содержимое страницы.

Вводный абзац - вода, никак не помогающая лучше понять смысл текста

Соответствие заголовку . Здесь тоже придется хотя бы бегло просмотреть содержимое страницы. Если контент отвечает на главный вопрос в заголовке так, что у читателя не остается вопросов - ничего не нужно менять. Если же содержимое статьи не совсем соответствует заголовку или теме, лучше ее переписать.

Для оценки с точки зрения машин

Релевантность . Ее можно оценить с помощью семантического анализа текста. На первом месте должны быть слова и словосочетания, характеризующие основную тему материала - например, слова «строительство» и «дом» в статье о строительстве дома. Для семантического анализа статей можно использовать онлайн-сервисы Адвего, Текст.ру, istio.com.

Уникальность . Уникальность контента - один из факторов ранжирования страниц в поисковых системах. Чем она выше, тем лучше - статьи со 100% уникальностью воспринимаются поисковыми системами хорошо, конечно, если пользователи дочитывают их. Чтобы определить уникальность страницы, можно использовать онлайн-сервисы Текст.ру, Адвего, Etxt.ru, content-watch.ru.

Если уникальность текста в пределах 85-100%, не нужно ничего менять. Если показатель ниже, стоит доработать текст. Но учитывайте, что уже опубликованные статьи при условии индексации имеют уникальность 0%. Если в результатах проверки стоит ссылка только на ваш сайт, все нормально. Если нет - вашу статью скопировали конкуренты, и лучше ее уникализировать. А на будущее добавлять весь публикуемый контент в сервис «Оригинальные тексты» в .

Вхождение ключевых слов . Оптимизированный текст - тот, в котором есть ключевые словосочетания. Желательно, чтобы они находились на первых местах в семантическом ядре: тогда поисковая система поймет, о чем статья, и будет показывать ее по использованным ключевым словам.

Для оценки вхождений ключевых слов используйте сервисы семантического анализа - о них мы говорили выше. Сразу оцените тип вхождения: прямое вхождение «кривых» ключей может негативно повлиять на продвижение. Не используйте фразы типа «купить окно пластик Москва недорого», приведите их к человеческому «купить недорогое пластиковое окно в Москве».

Объем текста . Объем текста можно посмотреть в визуальном редакторе в админ-панели или в любом редакторе типа Word. Здесь нет единого канона, на который нужно равняться: пользователи читают и короткие описания до 500 символов в интернет-магазинах, и длинные лонгриды на 25 000 символов. Этот показатель позволит оценить, похожи ли статьи на тексты в ТОПе выдачи поисковой системы, и доработать их при необходимости.

Метатеги . Здесь нужно оценить Title и Description, а также заголовки от h1 и меньше. Делать это придется вручную. Желательно, чтобы в были вхождения главных ключевых слов - это тоже поможет поисковой системе понять, о чем статья, и показывать ее по правильным запросам.

Уникальность метатегов можно просмотреть в сервисах типа «Яндекс.Вебмастер». А узнать, заполнены ли они - в сервисах «Серпстат», «Пиксель Тулс». Или проверить вручную.

Поведенческий фактор . Оцените количество посещений, среднее время сеанса, глубину просмотра сайта и другие параметры. В коммерческих проектах также нужно оценивать конверсию. Чем выше число уникальных посетителей, процент конверсии, время сеанса - тем лучше. Если показатели низкие, значит, на ваш сайт не заходят, или быстро покидают его, или ваш контент не убеждает сделать покупку.

Оценить поведенческий фактор можно с помощью специальных сервисов, плагинов, дополнений. Например, используйте .

Видимость в поисковых системах . Весь контент за исключением сугубо технических страниц, не предназначенных для пользователей, должен быть виден в поисковых системах. Если нет индексации, пользователи не будут видеть ваш сайт в органической выдаче, а значит, для привлечения трафика придется потратить деньги на закупку рекламы.

Просмотреть видимость сайта и отдельных страниц в поисковых системах можно в специальных сервисах - например, в «Яндекс.Вебмастере» для поисковой системы Яндекс или в сервисе «Серпстат».

Количество расшариваний. Чем больше репостов набирают статьи - тем больше пользователи доверяют им. Чтобы просмотреть количество расшариваний, достаточно просмотреть счетчик на странице. Если у вас подключен плагин расшаривания, на каждой странице будет указано количество репостов в каждой социальной сети и в каждом сервисе. Если счетчика нет, можно найти репосты вручную - ввести в строку поиска по новостям соцсети ссылку на страницу или полностью статью.

В результате оценки сайта по параметрам могут получиться такие таблицы:

Приведённые таблицы и метрики — это наглядный пример алгоритма оценки и анализа контента у себя на сайте. Ваш отчёт, при необходимости и в зависимости от задач, может содержать больше или меньше параметров оценки.

Что делать с полученными данными

Если есть ошибки - исправьте их, если контент не оптимизирован - добавьте ключевые слова, если нет иллюстраций - сделайте тематические скриншоты или картинки, помогающие лучше понять материал. Все зависит от целей контент-анализа и параметров, которые вы проверяли.

Оценивайте контент в зависимости от того, для каких целей и задач он предназначен. Например:

• для коммерческого обзора товара важно число переходов по ссылке в интернет-магазин, в котором он продается;
• для важно количество лидов;
• для описания категорий и товаров в интернет-магазинах важна оптимизация и видимость в поисковых системах;
• для важно число комментариев и расшариваний в социальных сетях.

Какие можно сделать выводы

• На оценку всего сайта может уйти огромное количество времени, поэтому для анализа выбирайте самые важные (товарные категории, посадочные под услуги и так далее).
• Контент должен быть полезен и для пользователей, и высоко оцениваться поисковыми системами, поэтому лучше использовать оба метода контент-анализа.
• Нужно выбирать метрики и показатели в зависимости от целей и задач размещенного контента.
• Хорошие статьи - релевантный текст с грамотной структурой, иллюстрациями, без ошибок, уникальный и оптимизированный.
• Чем выше время просмотра, число посетителей и количество расшариваний, тем эффективней контент на сайте.

А делаете ли вы контент-анализ, и в каких конкретно случаях его используете? Поделитесь своим мнением в комментариях, нам будет очень интересно.

• изучения контекста написания сообщения
• условия написания
• позиции адресата, адресантов и сообщения
• общественный резонанс
• форму документа

Внутренний анализ:

• изучает достоверность указанных данных
• установки автора сообщения
• цель написания документа
• латентный смысл написанного, его подтекст

Достоинством качественного метода изучения текста служит глубина познания, высокая информативность. Недостатками метода являются субъективность исследования, отсутствие возможности статистического подтверждения гипотез. Сложность проведения – высокие требования к уровню подготовки специалистов.

При проведении качественного анализа текста исследователь должен обладать глубоким знанием социальных теорий, навыками проведения ретроспективного анализа, широким кругозором в изучаемой сфере, пониманием ограничений качественного метода для профессиональной интерпретации полученных результатов.

Пример

Отрывок из “Качественный контент-анализ представления категорий культуры в СМИ”

“В современном обществе постмодерна, где истина имеет относительную значимость, французский социолог Ж. Бодрияр выделил важный критерий, по которому проблемы, описанные в СМИ, существуют реально. Если же в СМИ не освещается какое-либо социальное явление или ситуация, то этой проблемы нет для общества. Средства массовой информации обладают возможностью влиять на социум через фокусирование общественного внимания, «манипуляцией сознанием».

Добрый день, читатели и гости сайт. С вами Екатерина Калмыкова. Наверняка каждый блогер хотел бы знать насколько его контент качественен, нравится ли он читателям, легко ли он воспринимается и понимают ли его вообще.

Меня, например, всегда интересовал данный вопрос, поскольку все статьи на блог пишу сама и мне хочется знать, доступно ли я излагаю свои мысли для других пользователей. То, что мои статьи читает Антон и оценивает их положительно, это понятно. Еще бы он сказал что-нибудь против. Остался бы без ужина 🙂

А вот что думают читатели блога, так сказать независимые эксперты, по поводу текста? Как сделать контент анализ самостоятельно и можно ли это осуществить — вот что реально любопытно. И вот на эту тему я и хочу предложить вам порассуждать вместе со мной.

Для начала хочу рассказать ваш смешной случай, который произошел со мной сегодня утром. Мне нужно было рано сдать кровь и вот, проснувшись в не очень хорошем от предстоящего события настроении, я поехала в больницу. Там очередь, сесть негде, куча людей, все как обычно по утрам хмурые и недовольные, в том числе и медсестра, делающая заборы анализа. Ну да ладно, я думаю, у всех больницы одинаковые и все представляют утром атмосферу в них.

Вообщем сдала я кровь, вышла из больницы, села в маршрутку и поехала домой. При выходе я протягиваю водителю оплату за проезд 13 рублей. У нас в городе такой тариф. На что водитель улыбается, берет только 10 рублей и говорит: «За проезд в бахилах у меня скидка». 🙂 И я только заметила, что так и не сняла бахилы после больницы. Хохотала вся маршрутка. Вообщем этот водитель просто сделал мой день. Плохое настроение сразу же улетучилось. И я радостная вернулась домой. Вот такая история.

Ну, а теперь вернемся к теме статьи. Какими же отличительными чертами обладает хороший . Давайте попробуем провести небольшой анализ и выявить их.

Для определения к какому типу относится текст, который мы читаем: хороший, неплохой или отличный достаточно одного взгляда. Мы пробегаемся глазами по текстовому отрывку и понимаем это. А вот когда требуется написать текст самостоятельно и оценить его объективно, могут возникнуть трудности.

Итак, какие же отличительные характеристики я выделяю?

Текст на «пятерку» должен:

Зная данные характеристики текста и используя их на практике, ваши тексты всегда будут «отличниками». Статьи будут выделяться на фоне многочисленный информации в интернете, а ваш ресурс (сайт или блог) будет иметь уникальный контент, который так любят и посетители, и поисковые машины.

Контент-анализ необходим для того, чтобы выявить в содержании документов интересующие читателя определенные тенденции и факты. Изучая содержание документов в их социальном контексте, анализ может быть разной направленности (политической, анализ периодики, результатов анкетирования) и может использоваться в любых областях общественной деятельности как основной метод исследования. Помимо этого в процессе может быть также вспомогательным, параллельным, контрольным.

Контент-анализ текстов придерживается некоторых принципов:
1. Принцип формализации.

Текст, подвергающийся анализу, содержит однозначные правила, закрепляющие конкретные характеристики.

2. Принцип статистической значимости.

Значимые в тексте для контент-анализа элементы не должны быть единичными. Чтобы уверенно отталкиваться от тех или иных признаков, им необходимо достаточно часто повторяться в текстах.

Зачастую контент-анализ имеет социальную направленность, и в этих случаях объектами для исследований становятся сообщения СМИ, деловая документация, содержания различных интервью, письма, ответы на вопросы из анкетирования. Данные исследования проводятся для того, чтобы выявить явления и факторы, которые способствовали созданию данных текстов и влияли на их содержание и на характеристики некоторых текстовых элементов: структура, стиль языка, тоны и ритмы общения, оценка воздействия текстов на получателей. Данный метод контент-анализа текста также помогает выявить личностные особенности автора и происходит в несколько этапов:

1. Формулирование задач, тем и гипотез исследований.
2. Определение категорий для анализа:

Исследование разбивается на несколько важных пунктах, в которых находятся наиболее важные вопросы, требующие выявления в текстах (ценности, знак, цели, герой, тема, и его автор);

Контент анализ СМИ имеет свою своеобразную систему категорий: суть проблемы, причины, способствующие ее возникновению, субъекты рассматриваемых проблем, общая напряженность сложившийся ситуации, варианты решений данной проблемы.

Для качественного и точного анализа его категории должны быть исчерпывающими (охват всего исследования), взаимоисключающими (текстовый элемент принадлежит только одной категории), надежными (привязка текстового элемента к категории согласовывается со всеми исследователями), уместными (категории соответствуют содержанию текста).

Контент-анализ начинается с выбора единиц анализа (предложение, слово, тема, суждение, само сообщение). Данные единицы при объективном исследовании рассматриваются на фоне больших текстовых элементов, например, если выбирается слово, то этим элементом становится предложение.

Затем устанавливается единица счета. Данной единицей может быть время вещания данного сообщения в СМИ, количество строк в тексте, количество искомых признаков в тексте.

Важной проблемой при контент-анализе является выборка анализируемых источников. Основные задачи в данной ситуации сводятся к выбору источника, количеству текстов по данной тематике и дате их написания, теме исследования.

Обычно контент-анализ охватывает выборку текста за год, например: - 12 протоколов, сообщения СМИ - 12-16 номеров периодики (дней эфира). То есть контент-анализ СМИ может содержать от 200 до 600 текстов.

Например, при определении категории анализа таблица напоминает анкету с вопросом (категории) и вариантами ответов на него (признаки). При определении же единиц анализа создается кодировальная матрица (при больших исследованиях - тетрадь матриц, при маленьких (не более 100 единиц) - каждый текст имеет свою матрицу).